省级卫视如何通过一物一码提升数字化能力

随着消费者生活节奏的提高及国内移动互联网的快速发展，消费者娱乐及新闻获取信息通道更加多样性，基于手机便携的特性，特别是年轻群体逐步转移到移动设备端。

电视台基于广播信号传播，缺乏用户互动性和电视在固定位置不可移动等原因，受众在流失。电视台作为曾经最主要视频媒体，以国家信任为基础，向社会大众传播，依然发挥着最重要的作用。

从电话连线/发短信参与电视节目，到二维码抢红包，虽然在与用户互动方面与时俱进。

但始终缺乏一个能让观众产生强关联的形式。

一种新型的CPA模式，正在成为可能。

名词解释：

CPA （每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

物和码一物一码简介

物和码是一物一码数字化营销平台，采用一物一码技术为合作伙伴在提供防伪、溯源、防窜货的基础上，通过更加强大的数字化营销工具，激励用户进行多次扫码，逐步形成企业私域流量池的用户沉淀及客户画像，通过数据洞察，基于消费者行为/偏好，进行更精细化的商业决策，快速提升产品的销量及品牌忠诚度。（wuhema.com）

展现形式

在电视节目底部浮屏，每天放一个专属二维码及引导语。

观众看电视节目可以领现金红包

二维码每天更换。

观众端体验

电视台节目浮屏展示，（浮屏规律，电视台方面自行设定）

通过礼品激励，消费者换台意愿降低，收视率可以得到较大的保障，

观众通过扫码，首次关注电视台公众号，快速积累粉丝，再次扫码由平台发放红包。

因二维码每天更换，次日失效！

逐步养成观众每天打开指定台或观看某给节目的习惯。

电视台可以得到什么？

收视率更高，观众粘性更高，私域粉丝更多，广告主信心更足，收入更多。

无规则的浮屏展示红包二维码，观众换台意愿更低，保持节目更长时间的观看。

观众的首次扫码，系统会做判断，未关注过会先关注电视台的公众号。

通过观众的口口传播，观众更多，逐步增进电视台广告主的投放信心与意愿。

收入方向：

l        消费者的每次扫码，返佣给电视台：如用户领取0.2元红包，电视台分佣0.032元

按20万人每月平均30%扫码率计算：200万/年

l        引荐济宁客户资源（农产品同理）

仅需要引荐各企业的主负责人或营销负责人，由物和码一物一码公司派专人上门沟通，与企业达成合作后，挂在电视台的专属提现账号下面。

可获得两部分收入：

1)        企业开户版本费返佣：50%

2)        消费者每次扫码单独分佣：0.01元

按推荐100家企业，平均8000元/家计算，版本费分佣40万

按企业年售卖60亿件产品，扫码率30%计算，年分佣1800万

风险防控机制

1．广告主审核

基于多年服务新华社/人民网/大众日报/河北日报/南方日报等党媒的合作经验。

物和码一物一码很早就成立了ToG审核组，为政府/事业单位等信息高敏合作方，有多重人工审核机制，屏蔽反动、政治、敏感、黑五类广告主，投放部会对历史有发布敏感信息的广告主屏蔽，技术上对有违规或举报记录的广告主进行自动屏蔽的算法，已能重点保障ToG渠道的信息纯净度。

2．即时反馈机制

建立电视台@物和码一物一码微信群，群内安排物和码一物一码公司高层进入，对电视台的信息反馈高度重视，及时排查，迅速处理各项突发情况。

3．物和码一物一码广告投放机制

物和码一物一码为CPA广告，小广告主一般都是小批量的投放，大型企业广告主为大批量投放，针对小广告主多变的情况，由ToG审核组，对最小单位继续压缩，由原来投放1万个单位，控制在100个以内，发现问题第一时间处理，同时也把影响控制在最小范围内。