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2022年2月4日，北京冬奥会的开幕式引爆了一场冰雪经济：“中国式浪漫”刷评朋友圈，得到世界各国人民的盛赞;胖鸽子灯、羽绒服售罄;吉祥物冰墩墩成为“新晋顶流”，周边卖到断货。 “一墩难求”，冰墩墩实力演绎顶流地位 冬奥会的带货能力不容小觑，吉祥物冰墩墩在国内“一墩难求”。近几日，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，售价88元的冰墩墩被一抢而空。 “前一秒还显示有库存，后一秒就提示已售罄。” “咱就是说越想凑包邮反而错过。” “犹豫了，现在好了，啥也没了。” “梦中情墩，谁不想拥有呢?” 多少网友因为没能买到冰墩墩而感到深深的遗憾。 再次前往奥林匹克官方旗舰店时发现，冰墩墩已是售罄状态，月销量已达5万+，并且该商品为预售商品，付款后30天内发货，每个ID限购2件。 刚好下午16点冰墩墩再次开售，产品上架没多久就被抢购一空，仅2分钟后查看已是售罄状态。在如此供不应求的情况下，足以看出冰墩墩有多么的抢手。
“一墩难求”，冰墩墩实力演绎顶流地位
不仅线上上架即售罄，线下也是一墩难求。 在王府井工美大厦门口，排队购买冰墩墩毛绒玩具的队伍超过1公里。有工作人员介绍，该玩具每天只限量供应300个，每人限购一个，早上开门就已售罄。为了能买到冰墩墩毛绒玩具，一些人甚至在前一天晚上就开始排队了。 据工作人员介绍，冬奥会开幕后，冰墩墩已经被抢购一空，目前没有配额，也不知道什么时候能补货到位。 火到跨境圈，冰墩墩周边卖出千元高价 冰墩墩不仅在国内火爆，更是火到了跨境圈，受到了众多海外消费者的喜爱。 在亚马逊美国站上，有多款冰墩墩钥匙扣登上了亚马逊Best seller榜单。 一款售价9.99美元-12.99美元的冰墩墩双面印花钥匙扣登上了女士钥匙扣类目Best Seller榜单的第一位。据悉，该产品于2022年1月4日就上架了。 另外有一款售价12.88美元的冰墩墩钥匙扣，于2022年2月5日上架，在短短2天的时间里，也登上了女士钥匙环、钥匙链新品排行榜第38名。 从这些案例足以看出，冰墩墩在国外的受欢迎程度非同一般。并且，在短短几天的时间里，冰墩墩在一些平台上已经被炒出30几倍的价格。 有消息称，原价不到100元的冰墩墩，在日本mercari平台上已经炒出了55555日元(约3000元人民币)的天价!就连亚马逊日本站上的冰墩墩也都是标价6万日元…… 从冰墩墩周边产品如此火爆的情况来看，想必会引起众多卖家的关注。但是在入局之前，建议卖家们做好市场调查，谨防侵权。
产品一时火爆，卖家入局需谨慎
产品一时火爆，卖家入局需谨慎 随着冬奥会开幕以来，带动的不仅是人们对于冰雪运动的热情，还有冰雪经济的大火。除了上述的冰墩墩钥匙扣，毛绒玩具受国内外消费者的欢迎之外，网友们还实名求购冰墩墩的水晶球、耳机、手机保护壳、徽章等，这些都给了卖家们更多选品方面的参考意见。但是卖家在入局之前还是要谨慎考虑。 一方面，火爆的产品吸引了大量卖家之后，可能会面临一个品牌侵权的问题。 自北京冬奥会开幕式后，吉祥物冰墩墩的周边持续热销后，商标也引来抢注。据天眼查App显示，“冰墩墩”“雪容融”的商标申请量分别达184条、101条。 目前，北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会已申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标，并注册成功。除官方注册成功之外，其余大部分处于“无效”或“被驳回”状态。 目前，已有消息称，一款刚登上亚马逊BSR的冰墩墩钥匙扣链接变狗了，有卖家推测应该是没有获得官方授权，侵犯了知识产权。 另一方面，冰墩墩如今庞大的流量效益是由于一时的缺货造成的。 在过去两年期间，冰墩墩曾面临卖不出去的尴尬境地，一些拥有正规版权的卖家没有准备充足的库存，再加上春节生产停滞，才导致产品缺货严重。后续工厂恢复生产，补足了缺货的问题，或许会导致产品价格大幅降低甚至面临亏损。 蹭热度固然可以轻松获得流量和销量，但是卖家在入局前还需做好市场调查和库存管理，谨防侵犯他人品牌权益，合规运营的同时也要合理安排库存，避免热度过后产生损失。
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发表于 2022-2-9 17:52:26
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