江苏天鼎：高温催生“防晒经济”，多品牌抢滩布局

　　近期，动辄三四十度的高温让大众的每次出行都显得更为艰难，炎炎夏日带动防晒用品销量一路走俏，防晒面霜、防晒喷雾等产品实现量价齐升，防晒衣、防晒面罩等“物理防晒”产品更是卖得火爆。在持续多日高温的洗礼下，“防晒经济”不断爆发，火热出圈。
　　毫无疑问，当美妆市场竞争日益白热化的时候，尚未完全开发的防晒市场显然有利可图，多品牌抢滩布局。蕉下、探路者等防晒巨头日进斗金，优衣库、波司登等跨界大牌摩拳擦掌，更有不少新品牌跃跃欲试，想要在百亿市场分一杯羹。
　　根据商指针-电商大数据分析平台的数据，2023年5月防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%;零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售额环比增长100%。
　　值得一提的是，防晒衣的应用场景正在从“泛户外”变成生活日常。例如，优衣库在今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等，适配多个生活场景。品牌竞争日益白热化，从拼UPF值到拼颜值和功能，防晒衣的设计和功能正在不断升级。
　　华经产业研究院报告显示，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。
　　整体来看，被注入更多审美要追求和情绪价值，防晒产品已经逐渐成为年轻消费群体必不可少的出行装备之一，潜力市场较为广阔。不过，如何让防晒效果与厂家营销相匹配，进一步保障防晒消费市场向多元化、差异化的道路发展，或将成为各大品牌共同努力的方向。
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