天鼎投资：各大平台竞争白热化，6·18预热局势如何？

发表于 2023-5-31 09:39:09

　　还未进入6月，在消费复苏、经济回暖的背景下，今年几大电商平台就早已在为“6·18”年中特卖节敲锣打鼓了，他们纷纷使出浑身解数，各种预热活动如火如荼，众多消费者和商家也都为即将到来的“6·18”兴奋不已。
　　事实上，早在5月19日，拼多多就已经悄然上线“百亿补贴”频道，并打出“天天都是‘6·18’”的口号;5月23日，京东、唯品会开启“6·18”预售;5月25日，抖音电商开启“6·18”预售;5月26日，天猫、苏宁易购开启“6·18”预售。
　　后疫情时代，大众的消费观念更新，对于消费购物的态度也更加谨慎。因此，为争夺存量市场下的更多消费者和商家，“低价”成为各大电商平台的得手利器，直接体现为“价格直降”的新玩法。以京东为例，在推出全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取3张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。
　　毋庸置疑，相较于往年，今年“6·18”活动的让利措施显得更加丰富，各平台活动力度之大、覆盖范围之广均超过往年。疫情防控常态化的背景下，线上线下全面开花。以家居行业为例，线下新零售家居门店如红星美凯龙、居然之家等已联动全国超200座城市、超过26万家装门店、700余家卖场参加天猫“6·18”活动。
　　在各项措施之下，各平台均取得了不菲的成绩。唯品会数据显示，“6·18”年中特卖节提前购开启36小时内，女装、童装、美妆等成为受消费者青睐的品类，护肤套装销量同比增长142%，洁面用品销量同比增长178%，防晒霜销量同比增长167%。
　　当然，“6·18”的预热才刚刚开始，百亿补贴、底价计划、免费试用等措施都只是锦上添花，而不能成为各平台的制胜法宝。毕竟，产品质量才是消费者愿意下单的根本理由。因此，保障平台上架产品的质量过关，或将成为各平台需要重点布局的地方。
　　本文部分数据及观点来源于：上海证券报
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