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2021年，元宇宙概念走红，它不仅入选了各种年度热词，还成为十大年度流行语、十大年度网络用语，在互联网世界里出尽风头。当元宇宙概念不断向酒行业渗透之际，酒企开启元宇宙的呼声也越来越高，人们希望能够借助元宇宙的这股东风，助推酒行业数字化营销这一新业态的兴盛。 实际上，酒行业的数字化营销自2019年就已经有人开始涉足。2019年1月，中国酒行业诞生了首家葡萄酒“数字酒庄”；2020年5月，五粮液推出了自己的首张“数字酒证”；2021年8月，黄酒龙头会稽山的“数字酒庄”项目正式上链；2022年5月，贵州茅台拟借助“节气里的茅台”概念推出系列数字藏品，虽然第二天即紧急叫停，却在酒行业引发了巨大震动…… “酒+元宇宙”变身数字藏品 伴随元宇宙，2022年，数字藏品之风在酒行业悄然刮起，越来越多的酒企涉足其中，包括金沙古酒、江小白、洋河股份、张弓酒业等酒企在内，各家各户的数字产品纷纷上链发布，蹭热度的事件层出不穷，种种迹象证明，白酒元宇宙产品正在步入起势阶段，酒类行业的数字化营销大有呼之欲出之势。越来越多的酒企开始涉足元宇宙题材，随着“酒+元宇宙”的相关信息不断被爆出，酒业元宇宙概念逐渐走向升温已经是大势所趋。 目前，已经面市的“酒+元宇宙”之类的产品，基本上都是以数字藏品为表现形式，比如会稽山黄酒推出的“数字酒庄”、酒先森推出的NFT酱香型封坛白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戏《酿酒大师》和金沙古酒数字藏品、“茅老大”推出的“节气里的茅台”数字藏品等等。推出数字藏品的酒类企业越来越多，一时之间，酒行业数“数”的营销活动蔚然成风，一些白酒品牌发布数字藏品，上链之后秒光、几分钟光、几小时光已经成为常态，足见元宇宙玩家对“酒+数字藏品”的追捧热度。
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发表于 2023-5-20 11:28:13
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