在线书法培训迎来新风口

随着社会教育水平的不断提高，书法不再是独属于某个年龄层的爱好，开始被越来越多人欣赏和重视。

近期，关于学科辅导类教培行业监控加强，或遭遇资本寒冬的讨论热度不减，但同时一些新兴的细分赛道开始崭露头角，在线书法培训赛道就是其中的一个代表。

一、为什么越来越多书法培训机构要转型做线上？

1、顺应时代，大势所趋

2015年，教育部就发布了中小学生艺术素质测评指标体系(试行)，其中将书法特别加入了加分项目；2019年，书法被纳入北京市中考语文科目考试范围，当年《考试说明》在“基础·运用”中增加了“认识篆、隶、草、楷、行五种字体，了解其大致演变过程”的表述，同时强化对书法常识和书法欣赏的考查。

国家对书法的重视逐年加强，书法培训市场必然会越来越大。但与大概50亿左右的书法培训市场规模相比，其在线培训所占市场份额却仅为5亿左右，占比较小。反观整体在线教育市场规模，在疫情影响及5G、直播等技术发展的助推下蓬勃发展，在2020年迅速增长至4858亿元，增长率20.2%。

综合来看，相对于逐渐收紧的语数外等应试教育赛道，垂直细分的在线书法培训赛道营收增长机会更大，有很大的发展空间，是大势所趋。

2、服务全年龄段，搭建线上教育平台承载学员需求

目前，很多书法培训机构的学员不仅仅局限于K12年龄段的学员，也有大量家长和孩子一起来学习，职场年轻人、中老年人正逐渐成为主力客群。

而在线教育模式可以随时随地学习，并且拥有直播、打卡、社群等互动督学服务，一方面，可以更好地帮助那些脱离课堂后难以自主坚持练字，以及没有时间去线下课堂学习的人群；另一方面，可以通过线上赋能线下，比如将线上视频课、作业点评打卡服务，赠送给报名线下课的学员，给线下课提升附加值，也可以更好地打造高客单价线下课。

因此，线下书法培训机构转型线上，可以通过在线教育平台来更好地承载学员需求。

3、打造新增长点，与线下业务形成互补

当线下发展到一定阶段，在增长方面必然会遇到瓶颈。

一方面，会有地区和量的饱和，机构急需拓展到新的地区，来触达更多的潜在客户，这时候，通过线上来宣传造势、运营推广就很有必要；

另一方面，线下业务增长放缓，机构也要寻求新的增长点，而通过线上提供付费直播课、视频课等，或者在线上商城售卖搭配课程的书法教具，都是一个很好的营收增长点。

4、打造品牌影响力，实现数据和资源的沉淀

每一个品牌都需要通过网络来进行品牌宣传展示，这已经是目前的通识。即使是线下地推等活动场景，往往也需要辅以线上的内容展示，以及一个承载用户流量的线上入口。

搭建属于自己的在线教育平台，来展示品牌内容，如校区介绍、师资展示、课程详情等，可以更好地触达和影响用户，进而承载用户流量，累积用户数据，从而形成自己的私域流量池。

二、书法培训机构如何高效转型线上？

书法培训机构可以找第三方技术服务商来搭建平台，比如创客匠人，可以帮助机构搭建微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线教育平台，而且能够注册试用，也提供服务经理帮助老师详细了解功能、设计落地运营方案，对于不太了解线上的老师比较友好。

以创客匠人协助搭建的公众号知识店铺【汉字研习社】举例，来看看拥有一个自己的在线教育平台可以怎么做？

1、全方位展示品牌：知识店铺首页直观展示优秀学员作品，师资、机构介绍，提升新用户信赖感，为后续转化做好铺垫。

2、课程分类清晰：免费专区，SVIP专区，点评专区，基本笔画、偏旁部首、间架结构，1-6年级专栏，更有针对性，方便用户选购，促进购买转化。

3、线上反哺线下：通过预约功能引导报名线下班，线上体验引流，用线上的营销方式拓宽线下招生渠道；通过分校区直播+打卡点评等，用线上教学工具优化线下流程，提升用户体验感。

4、视频课：录制一次可多次变现，供不同学员反复学习。

5、直播授课、带货：直播授课可以直观看到老师展示运笔细节，实时答疑互动，提升学习效率；同时，还有抽奖、打赏、带货功能，老师还可以在直播间引导学员关注公众号、进社群、购买课程、升级会员等，通过定时开设书法直播专场，引流转化效果惊人。

6、线上实体商城：同步售卖课程相关书法教具，拓宽营收渠道。

7、线上营销，低成本高效招生：

创客匠人提供拼团、优惠券、限时购、推荐有礼、推广员、代理商等十多种线上营销工具，都可以很好地形成社交裂变，这里主要介绍一下推广员。

一般来说，当学员升级成平台会员，并且持续参加直播等课程时，对平台已经比较认可，会比较愿意去自发地宣传平台和课程。这时候，引导他们转化为平台的推广员，可以很好地发挥熟人背书的作用，让平台和学员达到双赢。

所谓推广员，就是学员通过分享课程到社交圈，如果有人成功购买，则学员可以获得相应的奖励金。

为了提升推广效率，书法培训平台还可以为推广员提供辅助服务。比如将推广员集合在专门的推广员社群统一管理，为不懂推广的学员提供可复用的专属话术模板，设计好的推广海报等素材，不定期为推广员提供线上直播培训等，来帮助推广员提升业务能力。

结合创客匠人的推广员功能，书法培训机构可以借由线下初始会员，快速实现线上社交裂变，更大范围地拓宽影响力。

在线书法培训并非是简单地选择一个线上工具，还包括了品牌营销、线上获客、线上教学、督学互动、线上管理等一系列流程，书法培训机构不妨踏上时代风口，尽快搭建属于自己的线上平台，沉下心来打磨课程，以口碑获客、以产品引流。

龄学员大家和孩可以的啊