说到品牌全案，想必大多数广告人或市场营销从业者都不陌生。然而，很多制造业对品牌全案的理解并不透彻。
品牌全案策划不是简单品牌策划+设计，而是在深刻洞察用户所需后，深入企业经营战略中，统一且持续的整体解决方案，包含品牌建设及运营的方方面面。
简单来说，品牌全案=市场研究+品牌策划+视觉设计+整合营销
一、市场研究
市场研究的本质是：让我们了解更多，打得更准！
二、品牌策划
品牌策划是全案的核心。此环节的核心是回答三个问题：你是什么？有何不同？何以见得？
三、视觉设计
设计不止于美，美解决不了销售问题。设计是战略定位的视觉传达， 传递潜在顾客对品牌的购买理由。换句话说，设计，最终是“生意”。
四、整合营销
从定义上讲，整合营销传播是指将传统广告、数字营销、公共关系和销售促销这四类传播工具整合。
五、一张图讲清楚品牌全案
下图是 深圳品牌策划简单梳理的一个品牌全案营销的模型。前面提到过，品牌全案是个精密复杂的系统工程，其内的每一步都值得掰开揉碎了细说。本文，先用一张图让大家对整个系统有个全面的理解。
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发表于 2022-11-29 11:54:08
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