2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元

据168报告发表的市场调研报告《2022年全球及中国奢侈品行业头部企业市场占有率及排名调研报告》，报告提供了奢侈品市场的基本概况，内容有定义，分类，应用和产业链结构，还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析奢侈品市场的发展现状与未来市场趋势。

头部品牌对设计生产到销售各环节强掌控，直营渠道占比不断扩大。按模式划分，分为直营零售、授权经销和授权许可。疫情驱动奢侈品行业渠道变革，线上渠道成为品牌营销新阵地，带来增量新客群。奢侈品电商在近两年有了长足发展，据统计，预计2021年全球线上占比从2019年的12%提升至22%，而中国的线上渗透率高达39%。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。

2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。

从结构上看，高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品（主要包括高端餐饮和高端酒店）占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因为国际旅游和商务旅行受限。

在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场规模达3799亿元，同比增长38.4%。

2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

全球市场中，亚太地区韧性较强。2021年，爱马仕、历峰集团、开云集团、LVMH在亚太（除日本）地区的营收占比分别达到47%、45%、38%、35%。

按集团划分，2020年全球CR3为23.7%，头部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分别为11.5%、6.8%和5.4%；按品牌划分，2020年全球CR3达11.8%，头部三家LV（LVMHSA）、Chanel（ChanelSA）、Gucci（KeringSA）市占率分别为4.6%、3.8%和3.4%。

中国奢侈品行业格局稳定，强者恒强，头部三家集团LVMH、Richemont、Kering的市占率不断提升，2020年CR3为34.2%。按品牌划分，2020年前五大品牌市占率分别为7.4%（LV）、5.8%（Chanel）、4.8%（Cartier）、4.3%（Gucci）以及3.0%（Hermès）。

中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐渐成为市场主力，购买行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出购买决策有重大影响，他们自我意识强烈，购买受社交圈子推动，不仅会参考社交网络对产品的评价，也会考虑身边朋友的口碑推荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和服务抱有更高期待。

简乐尚博经过对奢侈品市场海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状与行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注简乐尚博出版的市场报告。

武汉精神科医院  成都妇科医院  太原妇科医院

IC/电子元器件采购网-永芯易科技主要经营传感器,贴片电阻,贴片电容,二极管,三极管,稳压二极管,开关二极管,晶振,保险丝,连接器,MCU,SoC,FPGA,TI德州仪器,ST意法半导体,晶体管,单片机,驱动芯片,集成电路芯片等全型号产品,提供原厂正品、专业咨询、快速发货的全品类IC/元器件采购平台。


http://www.yxykj-ic.com