2021年中国投影设备市场现状与格局分析

根据光源结构具体来看，LED光源成为主要投影设备应用光源，同时激光光源产品占比也在增加，因为据统计，在2021年中国投影设备出货量结构（按光源）情况是：激光光源百分之二十一、LED光源百分之六十八、灯泡光源百分之十一。

近年来，在消费升级的基础上，消费者更加追求生活质量，追求家用影视产品的大屏化、智能化，同时家用投影仪便携度高、性能优化，因此融合“产品+内容”的消费级投影机崛起。另一方面，商用投影市场增长乏力，自2018年起消费级投影机成为国内投影行业最大的细分市场，我国消费级投影机出货量占比自2017年的39%逐年提升至2021年的百分之七十四。

在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。近年来中国投影设备市场线上渠道占比逐步提升，2021年中国投影设备市场线上渠道出货量为290万台，占投影设备总出货量的比例为61.7%。

国内摄影设备出货量稳定增长，带动行业市场规模日益扩大。据统计，2020年受疫情影响投影机市场同比衰退，2021年国内疫情得到有效管控，2021年中国投影设备销售额突破214亿元人民币，同比增长百分之十五点五，2021年中国智能投影市场规模达116.1亿元，2018年到2021年市场复合增长率是百分之二十五。

从全球市场竞争格局来看，当前海外投影仪市格局以传统投影仪厂商为主，我国产品优质，但出海受限于知名度和渠道。海外投影仪以爱普生、索尼等日韩台玩家为主，他们在传统投影仪领域优势突出，因此在推广投影仪上具备品牌、硬件实力、渠道等先发优势。据统计，2020年，全球投影仪市场竞争格局CR6为百分之七十五，分别是：爱普生百分之十六、索尼百分之十五、NEC百分之十三、LG百分之十二、明基百分之十一，国内龙头吉米才占了百分之三的市场份额。

从国内市场竞争格局来看，在行业的快速发展下，市场竞争格局也愈发稳定且清晰。极米、坚果、峰米等品牌占据国内微投中高端市场，其中极米以强大的产品力自2018年起连续占据国内投影设备出货量首位，且市场份额不断提升，2021年达到21.2%。小米、当贝等品牌主打性价比产品，低端市场行业格局比较分散。

2、极米科技（吉米）经营状况

极米创始团队于2012 年开始创业，2013 年极米科技正式注册成立，进军国内投影市场。自 2018 年起，公司出货量持续位居中国投影设备市场第一，据统计，2021年极米科技出货量市场份额是21.2%，2021 年收入 40.4 亿元，同比增长43%，归母净利润 4.8亿元，同比增长80%。

极米科技专注智能投影领域，产品体系不断完善升级，所以其在2021年投影整机收入占总收入是百分之九十四。

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