随着数字化转型的加速，品牌的数字化建设已经从最初搭建CDP、DMP等基础设施，进一步升级为聚焦数据价值的深挖。这一过程对消费者洞察力的要求水涨船高，但面临数据碎片化导致的诸多障碍，包括分散且不准确的ID信息、安全与隐私顾虑、生态内数据不流通等。在这样的环境中，广告支出回报率无法被完整测量，且无法追踪到全部的客户旅程，导致品牌主失去商业机会，阻碍业务增长，因此需要进行 数据整合。 面对行业挑战，LiveRamp链睿作为全球领先的数据连接平台，与深演智能品友共同打造了赋能安全数据连接的“安全屋”，助力品牌全面挖掘数据价值，把握转瞬即逝的商业机会。 安全屋使用LiveRamp的底层加密及匹配技术，使客户在安全环境中能够借助第三方数据合作伙伴的能力，实现线上线下数据的打通。而数据进入“安全屋”之前的环节则被形象地命名为“保险柜”：数据被上传至一个安全隔绝的保险柜，在此进行储存、规范和清理，之后每个标识符都被转换为不可识别的LiveRamp ID，并进入“安全屋”中进行评估测量、重定向、个性化营销等。 数据连接的透明度也通过“安全屋”进一步得到加强。例如，品牌主可能担心和第三方进行数据合作时不能完全把控数据流向，以及担心合作伙伴违规留存数据。“安全屋”则可以帮助品牌主提高安全合规性及透明度，避免以上情况的发生。 总的来说，通过“安全屋”，品牌主将能够提升三大能力。第一，洞察能力：结合一方数据和在线媒体数据，品牌主可以更精准地进行客户画像和标签；第二，衡量能力：通过如闭环测量、多点归因、广告系列效果评估等，品牌主可全面掌握营销效果，最大化ROI；第三，全渠道重定向能力：获得洞察后，品牌主可将媒体数据用于个性化重定向，实现 精准营销，进一步优化营销效率。
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发表于 2023-12-21 15:07:59
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