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天鼎投资:头部主播难复刻,市场是否需要超级主播?

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发表于 2023-5-30 09:13:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  临近电商大促618,各大主播纷纷开始预热此次参与大促的商品。除了预热商品之外,李佳琦主导的综艺《所有女生的主播》也在18日开播,热搜也围绕着直播间的选品展开,只不过宣传的重点被放在了新主播们身上。
  不少网友关注到,去年李佳琦回归之后当即开始介绍自己新的助播团,其背后的美ONE还开设了“所有女生的衣橱”直播间。在他本人的直播间里,一众新人助播扮演着重要的角色,而被力捧的朱旺旺也频频登上热搜,在小红书等社交平台上拥有着较高的话题讨论度。业内猜测,众多新助播的“上位”,也许是美ONE想要“再造”李佳琦的表现。
  进入2023年,除了美ONE之外,“辛巴家族”、罗永浩、薇娅背后的谦寻等都在培养新的主播,不难看出,直播电商或许需要更多的“李佳琦们”。而这些“接班人们”的表现在数据上、消费者认可程度上均不如头部主播,那么这些平台真的需要这一批“接班人”吗?
  随着时间的推移,再造头部主播已经不是平台的侧重点,而平台也不依靠头部主播来聚集流量。在直播电商发展的初期,需要平台的流量和主播能力的双重加持才能构成稳定的发展。放眼当下,平台拥有了强大的流量,更需要进行合理的分配,组织起更加稳定的带货梯队。
  文章部分数据及观点来源:开菠萝财经(kaiboluocaijing)
  注:以上信息、数据来源市场公开消息,仅供参考!
  内容仅做数据展示,不构成投资意见,据此操作风险自担。


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发表于 2023-5-30 09:25:53 | 显示全部楼层
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发表于 2023-5-30 09:28:24 | 显示全部楼层
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