受二孩三孩政策、居民消费水平提高、高质量育儿理念等影响，我国家庭教育市场规模持续扩大，越来越多家庭倾向于科学育儿、家庭共育，家庭教育产品及服务向科学化、线上化、个性化、规范化方向发展。 家庭教育行业三大利好因素 1、国家鼓励生育，二孩三孩政策红利持续 为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家发布一系列政策励生育：2014年实施“单独二孩”政策、2016年放开“全面二孩”政策、2021年全面放开“三孩”政策。 鼓励生育的政策红利持续，随着国家全面取消社会抚养费等制约措施，以及提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育/养育/教育成本等全面落实部署，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，家庭教育行业用户基数持续扩大。 2、居民消费水平提高，家长倾向于高质量养育 中国居民消费水平整体上升，同时，新时代家庭教育观念普遍倾向于高质量养育，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质、精神条件。 数据显示，八成以上家庭月育儿消费超千元，两成家庭每月育儿消费占家庭总消费的50%以上。 家庭教育行业现状 1、新时代家庭追求高质量育儿，家庭共育成主流 受新时代高质量育儿理念影响，共育家庭成为主流（82.1%），即至少有两个家庭成员（不包含两名祖辈同时带娃）参与育儿，而非由妈妈独自承担育儿事务。 其中，妈妈群体仍是育儿的绝对主力军，全职妈妈占比25%；69.5%的家庭有爸爸参与带娃，其中全职育儿爸爸比例为1.2%；53.0%家庭有祖辈参与带娃；9.3%家庭聘请专业育儿人士参与带娃。 2、科学育儿成主流，九成宝爸宝妈主动学习育儿知识 “一胎照书养，二胎照猪养”已经不适用于当下的科学育儿观念。艾瑞咨询数据显示，99%妈妈主动学习育儿知识。 其中，94.4%持续关注科学育儿理念更新；在参与育儿的爸爸中，97%主动学习育儿知识；在爸爸参与育儿的家庭中，75%父母经常分享交流科学育儿知识。 3、科学育儿观深入祖辈群体 科学育儿观念成为主流后，更多祖辈育儿群体选择主动学习科学育儿知识。其中，94%的祖辈会被子女分享科学育儿知识，62.2%的祖辈非常认可子女分享的育儿知识；4.3%的祖辈为了更好养育孙辈，通过育婴师资格证，23.9%有意向准备考试。 4、线上渠道成育儿知识主要获取渠道 随着人工智能、大数据、云计算、VR、5G等技术飞速发展，“互联网+”与家庭教育进一步结合，线上渠道成为家长获取育儿知识和服务的主要渠道，传统的课程形式开始转化。 传统线下家庭教育机构及纯线上品牌均通过公众号、视频号、小程序、APP等渠道为用户提供孕期/育儿知识、育儿建议、产品种草、亲子关系、家庭育儿理念等知识服务，帮助家长树立正确的科学育儿观，结合孩子情况，解决具体的育儿痛点，比如樊登读书、亿企播父母学堂、新东方家庭教育、自动自发商学院、凯叔讲故事、家育智慧、圣仁谷教育等。 线上教育平台凭借随时随地学习、突破时间空间限制且课程形式丰富的优势，获得了大量育儿群体的喜爱，同时也成为传统家庭教育机构、讲师拓展业务，提升品牌知名度，引流变现和教学交付的重要渠道。 越来越多家庭教育领域从业者选择借助现成的线上工具来快速启动线上，以使用率看，泛知识场景数字化服务商创客匠人提供的公众号知识店铺、微信小程序课堂、APP、PC网校等在线教育平台在中小企业中较受欢迎，具有快速搭建、操作便捷、教学形式丰富以及便于在社交圈裂变传播、流量变现等优势。 家庭教育行业痛点 1、需求剧增，人才短缺，家庭教育服务供需不平衡 与快速增加的需求相比，家庭教育赛道目前处于发展初期，且缺乏有效的培训方式，专业人才十分短缺，家庭教育需求数量及质量要求提高与家庭教育供给端服务力不足间的矛盾逐渐凸显。 2、竞争激烈，同质竞争严重 企业间同质竞争严重，产品机构单一，产品附加值仍有较大发展空间，行业整体竞争日趋激烈，企业抗风险能力较弱。 3、启动难，标准化程度低，发展慢 初期投入大，拓客成本高，标准化程度低，服务质量很大程度上依赖于个人能力，难以规范管理和复制，人员、资金、经验不足的企业，难以发展扩大。 4、家长参与家庭教育服务存在时间、金钱困难 一方面是家长对于高质量育儿的需求，一方面又存在家长职场竞争压力大、通勤时间长、生活花销大等因素，急需更加便捷、高性价比的产品和服务方式进行补充。 家庭教育行业发展趋势 1、产品及服务范畴扩大：由专注孩子拓展至维护家庭关系 爱与信任的家庭氛围是科学育儿的基础，在科学育儿理念影响下，家庭教育机构产品及服务范围从只关注孩子拓展至维护家庭关系， 2、产品服务形式变革：向科学化、线上化、个性化、规范化发展 随着家长对家庭教育类产品和服务的关注点越来越细致，产品服务逐渐向科学化、线上化、个性化、规范化发展。 尤其是传统机构借助创客匠人等技术服务商搭建线上平台后，可以为用户提供差异化的音视频、直播等轻服务模式，帮助家长灵活利用碎片化时间提升知识，并且突破地域限制，覆盖更多三四线下沉用户，找到新的增量市场，成为主要的发展趋势。 3、商业手段进化：“公域+私域”融合运营，带来企业新增长 在商业手段方面，公域引流+私域转化裂变成为家庭教育机构招生拓客的黄金组合。 4、市场空间大，存在较大蓝海 相较于其他发展成熟的细分赛道，家庭教育赛道目前还处于发展期。在政策和巨大需求的拉动下，市场空间与产值足够大，存在较大蓝海，未来发展前景利好。 当下虽然存在供需不平衡这一主要矛盾，但处于蓝海的市场更能容纳更多玩家进入，在增长方面仍有着巨大的想象空间，企业在技术研发和模式创新上的速度，将决定企业的竞争壁垒与市场占有率。 | 
发表于 2023-5-5 09:46:23
广告
