天鼎投顾：美容电子火热出圈，“她经济”持续升温
后疫情时代，随着年轻一代消费观念的转变，悦己消费愈发出圈，“她经济”持续升温。在家电市场承压明显、消费电子处低潮的大环境中，面对众多新时代女性用户消费者，美容电子产品行业却依旧风生水起，实现逆市增长。事实上，在一定程度上，正是“她经济”的盛行带动了美容电子仪器声量销量双提升。据悉，京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%。由此可见，女性消费者的数量和消费能力均在逐步上涨，越来越多人愿意为颜值与美貌付费。
近日，各大电商平台“6·18”大促活动已然落下帷幕，秒售罄、销量翻数倍、成交破亿等战报关键词频频。数据显示，综合多个电商平台的618销售数据，个护美容电子增长明显，其中，6月1日至6月3日，快手平台美容仪器品类GMV同比增长55倍。
相比于消费电子，美容电子的毛利润更高。现阶段，腾讯、真格等知名企业纷纷抢滩布局该赛道，以抢占先机。可以预见，正处于成长关键期的个护电器未来或将带动家电等消费电子产业积极发展、快速扩容。
不过，值得注意的是，国内美容电子行业还处于早期阶段，市场渗透率较低。2022年艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%，空间广阔。
从长期来看，众多玩家涌入美容电子赛道，行业竞争日益白热化。对于品牌而言，面对美容电子产品差异化小，且没有绝对技术壁垒等问题，创新化、差异化的研究迫在眉睫。未来，美容电子类产品主要朝着功效和安全方面升级，市场格局或许会进行新一轮洗牌。
本文部分数据及观点来源于：财联社记者行业观察
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