暂缓弃用？现在正是彻底摆脱Cookie的最好时机
谷歌近日宣布将延长隐私沙盒API的测试窗口期，并将Chrome浏览器弃用第三方Cookie的时间表推迟到2024 年年中。然而，在链睿LiveRamp已为媒体发行平台和品牌提供了更佳解决方案的情况下，企业推迟进入无Cookie时代只是暂时的逃避，只能导致品牌迟迟不能实现更好的营销成果、不能保证数据隐私。目前的行业格局是这样的：Safari、Firefox和Microsoft Edge浏览器共占据了互联网45%的市场份额，而这部分是无Cookie的。互联网电视（CTV）没有Cookie。手机应用没有Cookie，而广告标识符信号也在减少。Chrome其实是最后一个淘汰Cookie的浏览器。对于营销人员和媒体发行平台而言，越快切换到无Cookie解决方案就能越多获益，而不应拖延到最后一刻。很多媒体发行平台和营销人员已经发现了通过链睿全渠道RampID（LiveRamp基于隐私的连接技术）进行广告投放的优势。现代验证服务公司Sincera最新调研指出，RampID拥有市场上最多的无Cookie活跃用户，其中70%被吸收到竞价系统中（意味着这些ID既可以部署给媒体发行平台，也可以供广告商操作）。此外，链睿还拥有庞大数量的媒体发行域名，比任何其他认证标识符都更多。使用链睿解决方案可以让您从两方面受益：在第三方Cookie仍存在的情况下从其规模受益，以及在已经无Cookie的世界中更好地触达消费者。这就像在DSP或SSP中切换开关或部署代码一样简单。而现在，我们让这种转换进一步简化，比以往任何时候都更方便：对于正在使用RampID的DSP，我们将开展一项新的计划——在未来几个月内全面升级部署RampID，这意味着几乎每个链睿客户都将默认能够购买ATS的广告库存。链睿和合作伙伴在过去几年里持续合作，为广告商提供更好的方式，通过开放网络、手机、CTV 和社交平台连接消费者、打造更加个性化的消费者体验。我们的ATS认证流量解决方案以最佳ID为基础，植根于消费者的信任和透明度。我们有望在明年将ATS的规模扩大一倍以上，并计划到2023年底将ATS的业务范围扩展到100个国家。消费者把48%的互联网使用时间花在了ATS所支持或将要支持的域名上，这为全球媒体发行平台和营销人员解锁了至关重要的受众规模。消费者89%的时间花在了与LiveRamp进行过整合的网站和社交平台上，这些整合要么是基于ATS要么是基于直接的、无Cookie的媒体发行平台。这意味着与LiveRamp合作的营销人员可以通过上述各种整合找到95%的美国人——完全无需第三方Cookie、移动设备ID或IP地址。ATS 是北美、欧盟、亚太地区和拉美地区唯一全球性的以人为本的无Cookie解决方案。ATS是全球媒体发行平台和营销人员值得信赖的工具。除了媒体发行平台之外，世界各地的营销人员也通过ATS不断实现更好的商业成果。达能和其他全球品牌，以及Forrester报告均证明企业基于ATS的营销活动取得了更好的成果。根据独立研究，与使用Cookie相比，链睿ATS、数据营销技术平台在3年时间内将投资回报率提升了340%。
页:
[1]