天鼎证券投资谈银发族已成为直播购物的新力量
随着中国社会老龄化步伐加快，被称为"银发经济"的老年产业呈现蓬勃发展之势。近年来，中国银发群体消费开始迭代升级，已经呈现出网购活跃、爱好广泛、追求新潮等新面貌。在直播电商行业中，一个新的消费群体正在不断增长。数据显示，在快手电商购买年货新买家数量中，60后占新势力买家总数的15.5%，高于70后以及95后占比，接近00后，而60后占比还在不断增长。
近年来，银发族逐渐成为直播购物新力量，究其原因在于，如今电商直播间对于产品的介绍十分详细，对于下单购买等流程也会耐心讲解，再者叠加互联网应用适老化的不断推动，老年群体消费者通过摸索，只要一次购买成功，后续的复购率通常很高。
另外，据了解，相较于悦己型消费，居家清洁日用，粮油调味等日常生活用品更受“银发族”偏爱，除了给自己的居家生活带来便利，老年人还喜欢给儿孙购买奶粉、玩具、图书等。
总体来说，随着中老年人熟练掌握网上购物以及对信息鉴别能力的增强，以及市场监管力度的不断加大，“银发经济”成为当前一条相当火热的赛道。老年人消费规模测算结果显示，老年人口总消费在2020年已经达到7万亿元，预计2050年将达到61.26万亿元。
未来，银发经济有望成为下一片蓝海，庞大增长的老年群体将成为所有互联网企业必争之地。因此，如何在中老年市场中实现更好破圈，将成为众多电商行业群追求增长市场的急迫需求。
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