知识商家如何入局知识付费赛道？
报告显示，2021年中国泛知识付费行业市场规模预计达到675亿元，涨幅高达72.2%，且近年来也一直维持在40%以上。而在所有的学习模式中，视频是最受年轻用户欢迎的，可以说，当代年轻人是当之无愧的“视频文化世代”。对于知识商家来说，了解用户们的使用习惯就等于走进了他们的世界，也洞悉了行业的未来发展趋向。视频知识付费频道观看人数超过3500万调查结果显示，2021年该平台视频知识付费频道观看人数超过3500万，同比增长120%，视频以其所承载的科普属性正成为用户学习新知识、实现自我提升的全新渠道。http://checki109.360doc.com/DownloadImg/2022/12/0815/257190211_2_20221208030454540.png诗词、历史、经济、健身等较受欢迎从知识付费热播榜来看，诗词、历史、经济、哲学、政治和健身等知识最受欢迎，而更多专家学者的线上坐阵，也让年轻人的知识边界得以轻松拓宽。http://checki109.360doc.com/DownloadImg/2022/12/0815/257190211_4_20221208030455180.png年轻人刷视频的原因关于“年轻人刷视频的原因”，排名从高到低依次为：放松身心、获取知识、精神旅游、寻求认同、表达态度、结识同好。http://checki109.360doc.com/DownloadImg/2022/12/0815/257190211_5_20221208030455743.png其中，想要通过视频来获取知识，习得技能的接近60%，可见，“书籍是人类进步的阶梯”这条亘古不变的名言，在如今也已经逐渐演变，线上视频成为了书籍的最好辅助与补充。知识商家如何入局知识付费赛道？不仅仅在腾讯视频，其实在各大视频平台，知识付费用户都在明显增多。比如颇受年轻人欢迎的抖音平台显示，2021年1-9月抖音泛知识付费用户同比增长26.4%。借助视频，创作者可以将知识内容更便捷地传递给更多用户，但同时，知识商家也面临着：内容同质化严重，产品形态单一，对外输出的渠道分散，产品销售渠道相对匮乏等问题，如何丰富产品形态？如何整合渠道资源？如何实现精细化运营？如何快速加强短视频新场景下的传播技巧？借助专业的技术服务商，一站式搭建线上知识店铺，以专业的力量加持传播思维和运营模式，是目前看来最适用的转型升级方式。http://checki109.360doc.com/DownloadImg/2022/12/0815/257190211_6_2022120803045623.png以泛知识场景数字化服务商创客匠人举例，其提供的基于微信公众号、微信小程序、抖音生态圈、视频号、APP、PC网校等搭建的知识店铺，就可以很好地解决以上痛点。1、打通微信、抖音生态，整合渠道资源借助创客匠人，知识商家可以打通微信、抖音等生态，提升品牌和内容的曝光度，整合渠道资源，把所有渠道的流量都累积在自己的知识店铺里，在同一个后台统一操作管理，为商家运营管理降本增效，也更好地开拓私域流量，形成源源不断的自增长闭环。比如公众号知识店铺，使用起来十分方便，学员只需要关注公众号就可以进入课堂。同时，机构也能够更好地留存用户信息；而抖音知识主页可以集中展示专栏课程等新型课包，用户通过商家在视频、直播间挂载的小程序即可进行购课，在抖音内直接学习，十分便捷，也有助于商家极速转化流量。2、丰富产品形态，提升教学体验创客匠人产品集合时下最主流的知识场景功能，商家除了可以满足用户视频化学习的需求，还能够提供直播互动、音频、图文等模式，也可以专栏、知识套餐、训练营的方式来提供更加系统化的教学，搭配作业打卡、练习、考试测评、社群、问答等，更可以提供个性化督学互动服务。http://checki109.360doc.com/DownloadImg/2022/12/0815/257190211_7_20221208030456555.png3、多元化营销工具，增加引流变现渠道通过直播带货、抖音分销、拼团、砍价、优惠券、推荐有礼、推广员等营销工具，可以深度挖掘用户社交圈，实现精准引流，加快口碑裂变。比如将专栏视频课开启拼团活动，放大高质量内容的优势，以拼团好价激励用户主动开团并分享，轻松撬开线上流量，精准吸引新用户。或者商家开启直播公开课，通过直播带货结合线上实体商城功能，可以在授课过程中弹出VIP会员、专栏课、线下活动或者配套书籍、教辅周边等，吸引用户点击购买，高效引流转化。开启一键转播，将直播同步到微信视频号、快手、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙、一直播、西瓜视频等平台，将曝光最大化。还可以入驻创客匠人抖音小程序，设置好推广比例，激励粉丝及达人发抖音视频挂载分销课程，增加推广渠道，加速内容变现。此外，创客匠人还为商家提供知识付费、营销获客、直播互动、数据分析、效率提升、品牌传播、商业变现为闭环的一整套全链路数字化解决方案，以工具+服务赋能，助力知识创业者高效搞定“视频文化世代”年轻人，快速入局知识付费赛道。
页:
[1]