新奇有趣前沿的生活体验，去一趟长宁来福士就够了
要说周末去哪里玩，上海长宁来福士广场应当是排在前面的选择，它和其他的商业体不同，葱郁的绿色景观、典雅的历史建筑、多元的消费业态、完善的配套服务等都是它独特的风格，也让它成了白领以及家庭客群在生活和工作中的重要场所。长宁来福士的开发商是凯德集团，集团总部在新加坡，引进新加坡先进的建筑理念，并不是打造单一的商业体，而是将可持续发展作为业务的核心。凯德旗下任何一栋建筑，都是为了给所在社区的环境和社会福祉作出贡献，创造更多的经济价值，打造宜居宜商的建筑体。 为此，长宁来福士举办了不少活动，例如“迪士尼唐老鸭主题夏日露营奇妙之旅”空降来福士，打造了新一代消费者喜爱的特色场景氛围，不少消费者前往打卡。其实，亮相五年来，长宁来福士一直在求新求变，没有大刀阔斧，而是一种对区域生活方式的“浸润”。
“城市有温度、街区可漫步、建筑可阅读”的理念被长宁来福士演绎得淋漓尽致，通过品牌调整、企划活动创新、社群运营等诸多层面的探索，为市民呈现丰富多样的消费、艺术文化等体验，营造一座有归属感的城市公共空间。
一、都市生活社交方式在此发生 从2021年开始，户外露营成为了大众喜欢的生活方式，帐篷元素开始出现在商场。户外露营、飞盘、滑板、冲浪、骑行、滑雪等小众玩家的运动项目，正开始成为都市人，尤其是年轻人的心头好。从年轻圈层兴起的运动项目，代表着年轻人的喜好和崇尚的生活与社交方式。 在消费者越来越追求“户外”体验的大环境下，长宁来福士有天然的室内外结合的建筑空间格局，除了商场、办公楼、古建筑之外，还有约1200平方米的大草坪，项目围绕More Green More Life的理念，着重在户外打造的氛围感，形成了不可复制的优势。 “迪士尼唐老鸭主题夏日露营地”主体陈设于长宁来福士户外草坪，打造“都市露营”主题场景，消费者可在现场体验流行的露营氛围，并结合俏皮可爱的迪士尼经典人物形象，打造了新奇有趣的体验感。 大家可以通过参与趣味互动游戏获得特制地图及盖章，兑换迪士尼合作版的长宁来福士五周年纪品，包括定制露营主题箱、唐老鸭徽章和贴纸等。同时，场内还设有“疯狂扭蛋机”、“唐老鸭大头贴机”等打卡点，打卡拍照，站稳朋友圈C位。 长宁来福士的露营活动，将经典卡通形象与城市露营融合在一起，形成了鲜明的特色，丰富商场场景氛围的同时，结合当下最流行的露营元素，使得经典形象有了全新的画面感，吸引各个年龄段的消费者前来打卡，增强了长宁来福士的标志性。 现在年轻人工作生活压力大，养宠物成了解压的一种方式。随着宠物市场的不断扩大，许多商场逐渐意识到宠物在消费领域的重要性，也逐渐在场内场外增加宠物相关的服务设施，打造宠物社群。长宁来福士有大面积草坪，对宠物来说非常友好。通过给宠物提供活动空间，提高了养宠人士对长宁来福士的黏性。 在品牌调整方面，长宁来福士针对周边办公楼人群的成熟度，不断丰富咖啡和轻餐品牌，引入Five Guys、Manner、Mstand等人气品牌，收获了很不错的业绩成果。同时，引入新能源汽车业态，以及白领更青睐的化妆品、服饰、餐饮、生活服务品牌。 其中，随着都市白领对精致生活及品质消费的多元发展，长宁来福士在餐饮、咖啡、微醺、生活服务上延展了更多分支。针对微醺这一元素，长宁来福士打造了城市露营计划，调酒小课堂、插画互动等丰富的体验内容。 长宁来福士×伍德吃托克活动，集结了来自全国10座城市、80余个咖啡品牌、50余家创意零售和设计周边，消费者在此能邂逅超多咖啡滋味，吸引了无数热爱早C晚A的白领们。 二、“养成系”亲子生活 长宁来福士所在区域内还包含了大量的住宅居民，他们向往高品质的生活消费体验，以及互动性强的亲子互动体验。 其一，餐饮作为家庭客流的主要发动机之一，长宁来福士在品质上的追求极高，兼并人气基因，集合了包括莫尔顿集团旗下新贵品牌Morton's莫尔顿扒房、为都市人提供休闲社交空间的全时段茶饮轻食品牌gaga鲜语、秉承中国香港传统酒楼菜式的誉八仙、开创新茶饮时代的喜茶等等。 其二，寓教于乐是长宁来福士在亲子互动业态上展现的一大特色，在满足亲子儿童消费需求的基础上，融入更多以人文保护为主的内容。 长宁来福士还携手同济大学设计创意学院，以动物保护课题成果为基础，在商场东区3楼进行亲子区域美陈升级，并开设创意工坊，以寓教于乐的形式引导孩子及市民了解、学习并关注犀牛保护与自然共创。 集观察、制作、模仿、游戏等形式于一体的暑期创意工坊活动正在同步推进中，大小朋友能够在寓教于乐中形成爱护动物、创造思维的理念。借助此次跨界合作，长宁来福士在商业空间挖掘城市人文友好基因，持续关注人与自然和谐共创的议题。 其三，除了通过微信社群的运营传递商场活动外，也联动场内品牌创设专场活动，建立和通过开展亲子社群活动，挖掘家庭客群的需求，紧跟周边家庭的生活节奏。 三、新奇玩法和体验打造“城市空间聚合力”由于近年来大众对享受型消费的意识逐渐觉醒，特别是年轻客群，他们开始更多地追求精神层面的沉浸式体验，所以长宁来福士也作出了不小的改变。 一方面，长宁来福士引入了国内大型室内游乐场与真人RPG沉浸式剧本杀结合的综合性娱乐场馆星零界，提供了年轻人青睐的新奇玩法与体验。 另一方面，在大草坪展出直径8米的超大月球热气球，营造浪漫氛围的同时使得长宁来福士成为了当时的热门打卡地。 MOODS中国首展中的“神秘大眼”，则向消费者传递沉浸式体验情绪疗愈氛围，吸引了不少消费者前来打卡以及放松身心。 通过拥有辐射全城向心力的标志性业态和企划活动，长宁来福士将年轻人热爱的沉浸式感官体验融入到项目基因之中，提供新鲜感的同时也将项目的向心力提升到城市级公共空间。 当然，长宁来福士所属的凯德集团在探索新奇玩法的路上不断前进，今年推出了“来福士系列建筑艺术数字藏品”，在NFT中国平台开启限量发售，联合全国9座来福士进行“Met@Raffles来赴多元世界”系列活动。长宁来福士NFT展览空间给周边客群带来了沉浸式体验现实与虚拟的交融，营造了一场当下最热门的元宇宙视觉盛宴。
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